Säästäminen on varmasti vuoden 2009 kantava teema. Sekä yrityksissä että yhteisöissä tehdään uutena vuotena lupauksia siitä, että toiminta tehostuu ja kustannuksia saadaan kuriin. Mutta miten se onnistuu viestinnässä?

Hyvä keino ei ole lopettaa kaikkea mainostamista ja karsia viestintää kovalla kädellä.

Kun karsintaa kuitenkin tehdään, hätäpäissään, monella taholla, systemaattinen viestintä nousee arvoonsa. Se tehoaa entistä paremmin, kun markkinahäly vaimenee ja huomiontavoittelijoita on vähemmän.

Viestinnässä teemana pitäisikin olla kohdentaminen. Viestejä ei kannata räiskiä, vaan kohdentaa mahdollisimman tarkasti. Pitää miettiä mitä haluaa kertoa ja kenelle.

Verkkoviestintä tarjoaa hyviä mahdollisuuksia viestien personointiin, kun valitsee kohderyhmän huolellisesti. Myös painettua viestintää voidaan entistä paremmin personoida, ja sillä on edelleen yllättävä teho. Personoitu, juuri minua nimelläni puhutteleva painotuote on kuitenkin vielä harvinaisuus. Kunhan edes se sanoma olisi kohdennettu minulle varioimalla sisältöä. Se onnistuu tekemällä digitaalisesti pieniä painoksia pienille ryhmille.

Puhuttele minua suoraan, niin voin lukeakin sen, mitä sinulla on sanottavaa! Pieni on kaunista myös painoksissa. Me osaamme Yliopistopainossa tehdä viestistäsi juuri sopivan kokoisen ja näköisen, verkossa tai painettuna. Kokeile!