Painotuotteiden ympäristöystävällisyyteen ei ole vielä kiinnitetty suurta huomiota, mutta tilanne on muuttumassa. Moni asiakas on ryhtynyt miettimään valintojensa kestävyyttä ja painotalot ovat lähteneet muuttamaan toimintatapojaan.
Sähköinen viestintä lisääntyy, ja painotuotteita myös korvataan sähköisillä viesteillä. Ympäristösyitä on syytä kuitenkin tarkemmin pohtia, ennen kuin tuomitsee painotuotteen ympäristöä kuluttavana.
Paperin pääraaka-aine on puu, joka on uudistuva luonnonvara. Paperi on muutenkin malliesimerkki kestävän kehityksen mukaisesta tuotteesta. Euroopan paperiteollisuus on yksi parhaista teollisuuden aloista raaka-aineiden vastuullisen käytön, päästöjen vähentämisen ja tuotteiden kierrätyksen suhteen. Paperiteollisuus on esimerkiksi Euroopan suurin uudistuvan energian tuottaja ja käyttäjä.
Paperi on Euroopan kierrätetyin tuote, ja kierrätysasteessa Eurooppa on maailman paras alue. Nyt 55,4 prosenttia käytetystä paperista päätyy Euroopassa kiertoon, ja tavoitteena on saavuttaa 66 prosenttia vuoteen 2010 mennessä. Suomessa tuo tavoite on jo saavutettu, sillä vuonna 2006 kierrätysasteemme oli 68 prosenttia.
Ympäristöystävälliset paperit
Paperitehtaat ovat tehneet paljon työtä papereiden ympäristöystävällisyyden parantamiseksi. Monet tehtaista noudattavat tuotantoprosesseissaan ympäristöstandardin vaatimuksia, ja papereille on haettu erilaisia ympäristösertifikaatteja. Näistä tunnetuimmat ovat Pohjoismaissa Joutsenmerkki ja EU-kukka.
Ympäristöystävällisten paperien valikoima on jo niin laaja, että suurin osa normaalisti käytettävistä painopapereista täyttää tiukat kriteerit. Yliopistopainon käyttämästä painopaperista noin 90 prosenttia on ollut ympäristöystävällistä.
Suomessa Joutsenmerkityissä painotuotteissa voidaan käyttää Joutsenmerkittyjä papereita, muita SFS:n hyväksymiä papereita ja EU-kukkapapereita. Näistä löytyy useita vaihtoehtoja erityyppisiin painotöihin. Paperien hintataso ei juuri eroa muista papereista.
Painoprosessit kuntoon
Oikean paperin lisäksi myös painotalon tuotantoprosessit on saatava kestävän kehityksen mukaisiksi. Kysymys on paperin lisäksi muista raaka-aineista, mm. painoväristä ja liuottimista. Niiden tulisi olla kasviöljypohjaisia ja päästöjen mahdollisimman vähäisiä. Myös energian käytön tehokkuus ja syntyvän jätteen määrä vaikuttavat painon ympäristötehokkuuteen.
Painotalot ovat lähteneet muuttamaan prosessejaan hakemalla painotalon Joutsenmerkkiä. Merkin saaminen edellyttää koko tuotannon läpikäyntiä ja muuttamista kriteerien mukaiseksi. Yliopistopaino kävi tämän prosessin läpi ja sai Joutsenmerkin joulukuussa 2007. Vuoden lopussa merkin oli saanut vasta 30 painotaloa.
Jotkut asiakkaat edellyttävät jo, että kaikki heidän painotuotteensa ovat joutsenmerkittyjä. Tämä vaatii aina sopivan paperivaihtoehdon löytämistä painon myyntihenkilön avustuksella ja tuotteen koko prosessin suunnittelua jakeluun asti.
Tulostamisessa paljon kehitettävää
A-nelonen on maailman yleisin "painotuote" ja myös sen käyttöä on syytä tehostaa jatkossa. Varsinkin kun sähköisen viestinnän lisääntyminen yleensä johtaa paperille tulostamisen lisääntymiseen.
Helsingin yliopisto on tunnistanut kehittämistarpeet käynnissä olevassa tulostusuudistuksessa. Siinä Yliopistopaino toimittaa yliopistolaisille kaikki kopiointiin ja verkkotulostamiseen liittyvät palvelut. Nykyistä suurta laitemäärää karsitaan tulevaisuudessa. Kaikki uudet monitoimilaitteet
ovat energian käytön suhteen uutta tekniikkaa jolla sähkön kulutus vähenee.
Uusiin laitteisiin määriteltiin virransäästöominaisuudet, ja tavoitteena on myös lämmön tuoton, päästöjen ja melun vähentäminen nykyisestä. Kaksipuolinen tulostus vähentää paperin kulutusta.
Yliopiston laitteissa käytetään Joutsenmerkittyä tulostuspaperia. Paperia kuluu paljon - vuonna 2007 Yliopistopainon toimittamilla laitteilla tulostettiin yliopistolla ja muissa korkeakouluissa yhteensä 34,6 miljoonaa sivua.
Joutsenmerkki yleistyy painotuotteissa
Joutsenmerkki on yksi Suomen arvostetuimmista brändeistä. Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen vuoden 2006 brändien arvostustutkimuksessa Joutsenmerkki oli Suomen 7. arvostetuin brändi. Painotuotteissa merkin käyttö on lisääntynyt, mutta ei ole vielä kovin yleistä. Kuitenkin monet julkaisujen tekijät haluavat jo tehdä kaikki painotyönsä joutsenmerkittyinä.
Myös tarjouspyynnöissä on entistä useammin asetettu ympäristönsuojeluun liittyviä ehtoja.
Yksi edelläkävijöistä on odotetusti ympäristöhallinto, joka pyrkii aktiivisesti tekemään joutsenmerkittyjä painotuotteita. Ympäristöhallinnolla on suositus ympäristöystävällisistä papereista julkaisusarjoille. Yliopistopaino on tehnyt joutsenpainotuotteita esimerkiksi Suomen Ympäristökeskukselle.
Lisätietoja joutsenmerkistä: