Paperi on täysin kierrätettävä, kestävän kehityksen mukainen materiaali. Ja edelleen voimakkain viestintäväline. Näin ainakin paperiteollisuus ja painoala haluavat asian nähdä, mutta horjuuko viestijöiden usko?

Mainonnassa nopeimmin kasvavat alat ovat Mainostajien Liiton tuoreen tutkimuksen mukaan verkkomedia, sähköposti ja mobiilimainonta. Myös tv ja radio ovat nousussa, mutta printtimainonnan näkymät ovat tälle vuodelle miinusmerkkisiä.

Hakusanamainonta ja sähköpostiin tulvivat uutiskirjeet ovat kaikkien viestijöiden huulilla ja sosiaalista mediaa tunnustellaan. Onko se uusi tehokas viestintäkanava vai pelkkää hypeä?

Yliopistopainossakin on saatu hyviä kokemuksia sähköisen mainonnan ja viestinnän käytöstä. Kun kohderyhmä on tarkkaan harkittu ja hyvin rakennettu, ei ärsytyskynnystä ylitetä ja viesti löytää lukijoita. Vaikeinta on kohdistaa oikein ja löytää kohderyhmät omista rekistereistä tai osoitepankeista.

On kuitenkin muistettava, että toimittaja on sopuli ja ihminen laumaeläin. Se minkä kaikki ovat keksineet, ei toimi kovin kauaa tehokkaasti. On keksittävä jotakin muuta, joka herättää vastaanottajan mielenkiinnon. Kaikessa yksinkertaisuudessaan se voi jälleen olla vaikka kutsukirje.

Sähköpostissa tuleva kutsu tilaisuuteen ei ole kovin houkutteleva ja se unohtuu helposti digitaaliseen paperipinoon. Jos kutsuun panostetaan vähän enemmän, voi syntyä huomiota herättävässä kuoressa oleva mielenkiintoinen, tyylikäs kutsu. Se panee ainakin harkitsemaan, täytyisikö tuonne kuitenkin mennä, kun kutsuunkin on uhrattu noin paljon vaivaa. Ota yhteyttä meihin, niin suunnitellaan yhdessä kutsuva kutsu!